En los últimos meses hemos estado desarrollando un formato periodístico intentando crear un formato digital más atractivo, que pretende replicar la misma dinámica televisiva a la que estamos acostumbrados.

La idea fue crear una forma diferente de posicionar el mensaje, agregando una visión experta junto con las perspectivas de los clientes sobre cómo abordar los desafíos actuales en el mundo y todas las implicaciones de la cadena de suministro que enfrentan las empresas.

De esta manera, pudimos contar las historias del portafolio de Ariba y Fieldglass en el contexto del tema principal del evento.

Este evento fue diseñado para ser transmitido en vivo, pero debido a problemas técnicos no pudimos hacerlo y grabamos el contenido, que estuvo disponible posteriormente.

En el momento del evento teníamos 327 asistentes (de 630 registrados) y en los días posteriores más de 500 visualizaciones de la grabación. Puede que esto no parezca mucho, pero para el mundo B2B con una audiencia específica, ¡no lo es!

La producción estilo televisión tiene como objetivo crear una plataforma dinámica para compartir contenido para acercar a expertos y clientes.

https://www.youtube.com/watch?v=_5-CXh_wxD4&list=PL71C8111A38F37EA1&index=11

El enfoque de panel de discusión y el apoyo con noticias y momentos destacados en pantalla crean un lenguaje diferente para los eventos virtuales, ya que pudimos resaltar puntos, mensajes y noticias específicos que queríamos transmitir. Esto sería muy difícil en un seminario web típico basado en PowerPoint.

Noticias en pantalla y edición dinámica para crear un lenguaje estilo TV

Como participantes tuvimos:

• Presidente de SAP Brasil con mensaje de bienvenida;

• Profesor de economía y comentarista de CNN hablando sobre el nuevo mundo y cómo Brasil se inserta en este nuevo escenario;

• Natura e iFood (gran aplicación de entrega de comida) hablando sobre los desafíos de lidiar con el escenario actual y cómo la tecnología los está ayudando;

• Vicepresidente de Ventas presentando nuestra perspectiva sobre nuestras soluciones;

• Director Educativo de la Universidad Live, sede del Instituto Brasileño de Supply Chain;

Aunque el evento duró 1h40min, el feedback fue que “el tiempo pasó rápido” debido al nivel de los participantes y los excelentes aportes que realizaron.

La promoción posterior al evento se realizó con un correo electrónico de agradecimiento, una publicación personal en las redes sociales con 1788 visitas, una llamada de Telemkt a los registrados que no asistieron y la compartición del enlace al video de arriba.

Este formato de contenido fue parte de un proyecto más grande que se desarrolló, que incluyó varias publicaciones de blog que se crearon, así como otras entrevistas con clientes y expertos del mercado.

Con este contenido, el objetivo es mejorar nuestras capacidades de SEO local en los sitios web de LAC y atraer cada vez más audiencias entrantes utilizando nuestros canales de medios propios y ganados.

Algunas lecciones aprendidas:

1. La atención a los detalles es crucial para que el mensaje sea más contundente.

2. Un guión claro y una alineación con los participantes permite que todos estén bien preparados y que los mensajes estén bien alineados.

3. La transmisión en línea es muy riesgosa , ya que la inestabilidad de Internet puede causar serios problemas para el éxito del evento.

4. Independientemente de la duración del contenido , la gente lo verá a pedido y verá las partes que más les gusten.

5. Un concepto visual profesional y dinámico añade calidad y mantiene la atención del espectador.

6. Manténte atento a los próximos videos y contenidos que se lanzarán en los próximos meses.

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